Der COOKIE CUTTER-Ansatz – Männer sind alle gleich.
Es gibt viele Leute in der Schönheitsindustrie, die dieser Artikelserie nicht zustimmen. Tatsächlich zuckten sie nur mit den Schultern und sagten: Benutze deine hübsche Make-up-Tasche mit kostenlosem Lippenstift und Wimperntusche und finde eine Frau, der du sie geben kannst. Natürlich sind unsere beauty store Produkte so. Alles ist rosa und nicht schön. Sie sind “männlich freundlich”. Warum ist es falsch, Frauen für Ausschreibungen anzuwerben? Warum sind Marketingkampagnen zur Feminisierung von Männern falsch? Funktioniert es nicht? Es ist eine neue Ära, metrosexuelle Männer und männliche Männer sind jetzt oh so weit … ”
Es ist verlockend, diese Perspektive zu zerfetzen und ihren ätzenden und ethischen Bankrott mit einer viel eingehenderen Behandlung aufzudecken, als wir es bereits in dieser Artikelserie gegeben haben, aber wir werden es für einen anderen Tag aufheben und einen kurzen Blick darauf werfen. Ein Aspekt – die veraltete Herangehensweise der Schönheitsindustrie an die Herstellung „manngerechter“ Hautpflegeprodukte für Männer und Anti-Aging-Produkte für Männer.
Wenn Sie jetzt alle Männerpflegemarken und Männer-Anti-Aging-Produkte auf den Markt bringen, kommen einige Dinge ans Licht. Erstens werden die Primärfarben (Hintergrundfarben) – von denen die überwältigende Mehrheit wahrscheinlich Variationen von Schwarz, Blau, Grau und Erdfarben sind – von der Schönheitsindustrie als „männlich“ und für alle Männer anwendbar angesehen, während der Rest „medizinisch“ ist ‘ (Bare Bones White) Ansatz.
Wenn Sie nun die Etiketten vergrößern, werden Sie sehen, dass die meisten, wenn nicht alle der sogenannten Hautpflegeprodukte für Männer einen weiblichen Einfluss haben. Beachten Sie, dass sich neben anderen verkleideten weiblichen Merkmalen die überwältigende Mehrheit immer noch auf die kosmetischen Begriffe ihrer weiblichen Gegenstücke verlässt. Serum, Feuchtigkeitscreme, Creme usw.
Diese traditionellen Begriffe weiblicher Schönheit entwaffnen Männer, die sich mit männlichen Idealen identifizieren und danach streben, ein männliches Image aufrechtzuerhalten. Darüber hinaus wurden in der Schönheitsindustrie nur wenige Anstrengungen unternommen, um der allgemeinen Vorliebe der Männer für Einfachheit und Funktionalität Rechnung zu tragen, indem die Bedingungen für essentielle Hautpflegeprodukte für Männer harmonisiert wurden. Tatsächlich ist die Schönheitsindustrie dafür bekannt, den genau entgegengesetzten Ansatz zu verfolgen.
Feuchtigkeitscremes sind im Wesentlichen immer noch Feuchtigkeitscremes mit einem anderen Namen, aber die Schönheitsindustrie ist notorisch kreativ darin, neue Beschreibungen zu erfinden, um Marken von der Konkurrenz abzuheben. Macht nichts, das ist verwirrend für die Verbraucher.
Es wäre unverantwortlich, die Bemühungen der Schönheitsindustrie, Produkte zu kreieren, die Männer ansprechen, blind zu ignorieren. Tatsächlich sind männliche Männer kein wichtiger Kunde und haben nicht genug Kaufkraft für die Schönheitsindustrie, um in eine vollständige und kostspielige Überarbeitung der derzeitigen Praktiken zur Vermarktung von Hautpflege- und Anti-Aging-Produkten für Männer zu investieren.
Es liegt nicht an mangelnder Anstrengung oder Ressourcen. Es liegt daran, dass die gesamte moderne Schönheitsindustrie zu tief in den Rahmen der Traditionen und Einflüsse der Weiblichkeit geraten ist, die die Schönheitsindustrie seit fast 200 Jahren definieren und einschränken. Sie können nicht mit der Form brechen und die Lösungen finden, nach denen Sie außerhalb der Box suchen müssen. Folglich ist die Herangehensweise an die Entwicklung und Vermarktung von Herren-Hautpflege- und Herren-Anti-Aging-Produkten systematisch engstirnig und vulgär.
